品牌介绍品牌简介
LAX7DAY牛仔品牌，奉行北欧简约的设计意念，解码乐活时尚的生活状态，将时尚和舒适完美融入牛仔休闲服饰设计，为消费者提供可轻松拥有的平价高品质牛仔服饰。创新开阔的思维、积极进取的人生态度，Lax7day品牌与消费者多元化生活体验密切互动;在追求健康、时尚和环保的今天，lax7day品牌创造的不只是牛仔产品;更加倡导着自由、自然、健康的乐活时尚观念和生活方式。
秉承“Easy Chic, fast-fashion”的简约时髦、快速时尚的理念，将华美多变的时尚与大众平价结合在一起，lax7day“以最好的价格提供流行与高品质”，重新定义牛仔时尚新准则。
品牌故事
21世纪初，Lohas(乐活)概念开始在欧美兴起，活跃于巴黎时装设计界的瑞典籍设计师JuliaLavén深受触动，浮华繁复的法国时尚界早已使其感到厌倦，2003年，他毅然辞掉了巴黎的工作，开始了一场漫无目地的旅行。
2003年， Julia Lavén独自一人来到印度朝圣。在印度与尼泊尔交界处的神山——冈仁波钦的密林中，参加了萨满教Shamanism大师主持的7日灵修课程，静坐、瑜伽、素食的质朴生活让他重拾能量，开始重新思考"乐活"的生命哲学。
2004年，Julia Lavén回到了家乡瑞典斯德哥尔摩老城，他从"7日灵修"中所悟出"至繁归于至简"的灵感出发，创立了名为"LAX7DAY"牛仔店。他选择最简单的牛仔单宁面料，以最基本的配色和简约的剪裁，制作出舒适自然、简单百搭的牛仔服饰;深受游走在北欧地区的留学生、背包旅行客、艺术家、自由职业者等"乐活族"的追捧。他们亲切的称之为："繁华喧嚣世界里，简单快乐的秘密"。
2010年，"Lax7day"加盟瑞典速尚集团，是其从小众独立设计师品牌到全球乐活快时尚品牌的里程碑，在传承经典牛仔艺术的同时，lax7day更致力于向全球年轻人传递分享"乐观、自然、精致、舒适"的乐活生活价值观。
品牌理念
JUST ENJOY LOHAS EVERYDAY 不一样的柒天，一样的乐活
——Lax7day全球品牌概念
LESS IS MORE 至繁归于至简的设计哲学
——Lax7day设计理念
北欧时尚，乐活至上
——Lax7day顾客沟通理念
LOHAS是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，意谓著爱地球、爱自己与爱家人的健康，强调“健康、可持续的生活方式”。LOHAS涉及的概念范围很广，从衣食住行到生活态度，倡导食用有机健康食品、维护生态平衡、废物回收循环利用、缓慢生活、纯棉制品……
LOHAS以重视健康和保护地球环境为前提，强调现代与传统的有机结合，其产生的背景可以理解为是对高度发达的经济社会所带来的各种生活方式的一种反思。它不同于便利店，快餐文化，追求新鲜短暂等流行方式，而是一种环保健康，可持续发展的观念，是21世纪全球生活的主流方向!
LAX7DAY不仅是一个品牌，更是一种LOHAS乐活的生活态度和生活方式。
品牌系列
LAX7DAY牛仔产品系列，秉承北欧简约的设计风格，融合经典牛仔水洗工艺，高支丹宁面料结合三维立体剪裁，完美兼顾了时尚、舒适的穿着诉求!LAX7DAY牛仔产品系列灵感源自北欧神话：命运三女神。这三位命运神分别是：掌管“过去”的Urd;掌管“现在”的Verdandi;以及掌管“未来”的Skuld。命运三女神将生命分派予人子，指定众生的运数，她们每天从命运井中汲水来浇灌生命巨树，使得这世界生命之树常青。
LAX7DAY牛仔产品：Urd个性休闲、Verdandi活力休闲、Skuld职业休闲三大主题系列，全方位呈现新世代族群的乐活时尚新主张。
LAX7DAY&Urd
——个性休闲系列
以丹宁布料反映惬意人生，用创新剪裁传递乐活时尚，赋予每一款牛仔以生命，唤醒每一个自由的灵魂......，LAX7DAY&Urd个性休闲系列，与众不同的前卫版型，手工立体水洗工艺，颠覆平庸尽显ROCKER气质，潮人必备之单品。
LAX7DAY&Verdandi
——活力休闲系列
沐浴着斯德哥尔摩的第一缕阳光，吹着波罗的海的醺风，扔掉闹钟和手表，只有在这里不用与时间计较......，LAX7DAY&Verdandi活力休闲系列，百搭经典版型、立体合身剪裁，恰如其分的洗水工艺的变化，静中带动，活力四射，乐活族的挚爱。
LAX7DAY&Skuld
——职场休闲系列
都说牛仔很忙，其实白领也疯狂。不做制服控，却也个性优雅，独具魅力，些许随意，让职场自信原地满血复活......，LAX7DAY&Skuld职业休闲系列，高弹轻质特殊面料，经典普洗工艺，简约设计、精致剪裁，将职场魅力演绎得淋漓尽致。
消费者定位
Lax7day 致力于关注18-35岁都市年轻乐活族群的着装需求，并为这群拥着共同价值观的年轻人提供剪裁精良，彰显风格的优质牛仔服饰。
“乐活族”是一个新兴生活形态族群，他们强调一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度和价值观。他们共同的特征是，受过良好的教育，阳光，自信而乐观，他们不会盲目追逐所谓的大牌时尚，生活在这个快节奏的、迷恋科技的21世纪，他们努力在浮华喧嚣的世界中，寻找简单快乐的生活秘密。在美国每4人中有一人是"乐活族"，在欧洲约是三分之一是"乐活族"，社会学家预估，10年内中国将有接近一半的消费者都是"乐活族"。
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